MKT 12

分析三則廣告分別屬於FCB的哪一象限？

1.   NEW BALANCE 品牌鞋子廣告

◆ 感性、高涉入 

◆ 情感性 (感受者)

    以微電影的拍攝方式，創造討論的話題，是

一種特別的行銷手法，消費者看到廣告後，無

不想買雙NB鞋來穿，讓生活更浪漫、感動。

2. Coca-Cola 品牌飲料廣告

◆ 理性、低涉入 

◆ 習慣性  (實用者)

  可口可樂是一種平易近人的飲料，業者利用超

商的條碼機，讓平淡無奇的嗶嗶聲，變得很有趣，

也讓消費者在結帳時感到新奇與快樂，購物心情更

愉悅，而且可口可樂所使用的紅色代表了熱情與活

力，這就是可口可樂的要表達的創造驚喜和精神標

語，可口可樂無所不在。

3. bellroy 皮夾瘦身廣告 

◆ 感性、高涉入

◆ 情感性 (感受者)

     Bellroy利用圖文解說的方式，讓消費者邊看邊

思考邊比較，也讓消費者在觀看之餘，慢慢找到

適合自己的物品。